《2016中國美妝消費趨勢報告》發布
發表時間：2015-05-13 10:17:08 閱讀次數：8648
2月26日， 第一財經商業數據中心（CBNData）聯合天貓在上海發布 《2016中國美妝消費趨勢報告》。報告分析了國內美妝行業現狀，在社會消費品零售額增長率持續下滑的大背景下，2015年中國美妝產品零售交易規模達到4846億，保持了約20%的年增長率，成為拉動快速消費品行業增長的核心品類。由于新興類目、渠道下沉和電子商務“三駕馬車”的拉動，使美妝市場一枝獨秀，逆市上揚。
根據阿里巴巴匯集4.07億消費者、超過1000萬商家、10億件商品的基本信息和行為數據，國人對于美麗孜孜不倦的追求，通過一組組數據生動展現在我們面前。
第一財經商業數據中心聯合天貓在上海發布 《2016中國美妝消費趨勢報告》 報告顯示，歐美品牌占據消費者高端成熟市場，擁有大量忠實粉絲；以色彩多樣的彩妝爆款單品的日韓品牌，借助日韓文化的流行，得到大量年輕消費者的擁簇；國產品牌以電商為生長根據地，異軍突起，主打護膚品類產品，聚集了超高人氣。
西藏昌都人愛美，程度秒殺“帝都魔都”
近年來，美妝產品線上渠道交易規模保持快速增長，從2011年的384億增至2015年的1767億元，預計到2018年規模將接近2011年的十倍，同時線上渠道滲透率將達到43.6%。線上美妝B2C行業中，天貓美妝作為先行者和領導者，擁有高達69.8%的市場占有率。天貓雙11強力助推產品銷量，一天銷量幾乎占據整個美妝線上市場的一半。
CBNData報告數據顯示，在天貓美妝筆單價最高的省份排名中，西藏、新疆、青海超過北京、上海，成為“最愛美”的省份，昌都、日喀則、林芝等西部城市領銜整個西部，成為西部地區最在意“顏值”的前三甲。
西部地區豪買的消費者中，有經濟基礎的中年女性居多。她們的網購經驗雖然沒有其他地區消費者豐富，但經濟實力決定了更高的消費檔次。雅詩蘭黛、蘭蔻、迪奧的面霜是她們最愛。
至2015年，三四級城市的消費者購買歐美高端品牌的占比已經達到30%左右。西藏、四川、重慶、貴州等中西部省份的消費者對歐美高端品牌的偏好指數名列前茅。歐美大牌線上專柜的搭建打開了三四級城市和中西部地區的新市場，彌補了線下鋪貨的不足。
追劇“騷年”，助推日韓品牌逆襲
借力電商消費者，日韓品牌完成中國市場“逆襲”。CBNData報告顯示，2014年以來，消費者對日韓護膚產品的偏好度一路上升，一方面得益于國內消費人群生活品質的提升，同時也說明，大批日韓品牌入駐天貓美妝以及日韓影視劇的熱播，帶動了日韓潮流進一步影響國人年青一代。
日韓彩妝得到28歲以下年輕消費者的追捧。2013年底，韓劇《來自星星的你》熱播，掀起氣墊BB狂潮，再造席卷全國的爆款，創造了天貓美妝行業2014年第一季度的成交增速峰值。
山東河北盛產“花美男”
除了女性消費者，CBNData報告顯示，無論是購買美妝產品的單筆訂單價格，還是消費檔次，花美男和小鮮肉成為美妝消費新勢力。而出人意料的是，數據顯示山東和河北的花美男最多，尤其以棗莊、萊蕪、邢臺等城市盛產“花美男”，他們最愛購買男士護理產品、香水、面霜、面膜等，顛覆了傳統北方大漢的刻板印象。
電商助推打破了線下渠道商對中國男性彩妝消費市場的諸多固有認知，地域僅是其中之一。CBNData數據顯示，每四個90后小鮮肉中，就有一個購買過男士護理產品。好好洗臉只是基礎需求，小鮮肉們對護理套裝、面膜、爽膚水、乳液等專業護膚產品的胃口超乎想象。據悉，2015年資生堂男性乳液在中國的銷量比2014年增長了10%，而天貓總體男士護膚增速遠高于此。
CBNData數據還發現，從2014年起，男士對彩妝產品的需求越來越高，BB霜、眉筆等彩妝用品不再是女性專屬。BB霜成為男士最愛彩妝用品，購買占比超過90%，也就是說，化妝的男士幾乎人手一只BB霜！各類彩妝用品中，花美男們最舍得花錢買大牌的居然是指甲油和唇彩。“花美男”催生了新的消費趨勢，成為品牌布局男性業務線的指引之一。
資深“顏控”都是最具消費力金主
電商為品牌提供了更年輕、渠道更下沉的高端新用戶。CBNData報告顯示，越來越多的三四線城市消費者成為海外美妝品牌的高端用戶。對海外品牌來說，天貓為首的電商平臺不僅能給消費者提供更方便的購物體驗，更能幫助品牌完成渠道下沉，讓線下渠道未能觸達的中西部地區三四線城市消費者通過網絡成為品牌擁躉。與此同時，高端美妝品牌用戶向更為年輕的人群轉移，他們的消費實力將在未來繼續增強，成為美妝電商消費的最大貢獻者。
分析天貓美妝資深用戶的消費習慣可以發現，這些“骨灰級剁手族們”追求的不僅是顏值，而是全方位的品質生活。他們使用高端護膚品的同時，也青睞品牌華服、蘋果手機、大牌箱包，屬于網上最具消費力的人群。數據顯示，自2015年起，國內高端消費者更青睞歐美高端品牌，同時他們更喜歡在天貓旗艦店購買高端品牌。一方面由于天貓美妝平臺不斷引入國際高端品牌入駐，另一方面也反映了消費者對美妝線上渠道的信任不斷加強。
在向新型數字化媒體轉型的過程中，作為一家擁有電視、報紙、雜志、新媒體科技、研究院等媒體渠道的綜合媒體平臺，第一財經確立了在信息和數據服務方面建立新業務，以更好地達成金融信息服務的目標。提高金融數據服務能力的一個重要舉措就是推出第一財經商業數據中心（CBNData）。第一財經商業數據中心（CBNData）是集數據可視化新聞、商業分析報告、數據自動化終端于一體的戰略數據平臺，自2015年12月成立以來，已陸續發布《中國消費趨勢報告2015》、《中國智能出行2015大數據報告》、《2016中國年貨大數據報告》、《2016春節生活方式消費數據報告》等年度大數據報告。此次與天貓合作的《2016中國美妝消費趨勢報告》通過美妝電商的品類、品牌與消費者三大維度，深度解析了國內美妝行業生態，洞察互聯網時代線上線下美妝行業競爭格局與發展趨勢，預判未來市場前景。第一財經商業數據中心目前已推出60份專業數據報告，未來推出的報告還會覆蓋金融、物流、電商、食品、服裝等各行各業。
上一主題：日化行業的2016年新政
